A mensagem é importante. Dizem os peritos, salva vidas, mas continua na ordem do dia das questões de segurança rodoviária: usar o cinto de segurança pode ser a diferença entre a vida e a morte em caso de acidente rodoviário.
O problema é dizer isto às pessoas, ano após ano, década após década. Uma equipa de criativos britânicos encontrou uma forma não simples, tão serena e singela de o dizer, que chega a ser de uma beleza transbordante.
O spot “Embrace Life” já foi visto por mais de 2,6 milhões de pessoas, no Youtube, e transformou-se num fenómeno de marketing viral, desde que foi lançado, a 29 de Janeiro. Produzido para a prevenção rodoviária do condado de Sussex, a Sussex Safer Roads Partnership (SSRP), em Inglaterra, o vídeo corre o Mundo e desperta o interesse em muitos países. Brasil, Canadá, França, Emirados Árabes Unidos e quatro estados dos EUA já pediram licenciamento para passarem o anúncio.
“A chave para a criação deste filme era colocar o foco numa mensagem que não tivesse uma abordagem habitual de chocar e assustar a audiência”, explicou o realizador do anúncio, David Cox. “A intenção era mais pôr as pessoas a falar da segurança rodoviária, especialmente do cinto de segurança”, acrescentou, em declarações ao sítio na internet da SSRP.
Filmado em câmara desacelerada e acompanhado de música composta por Siddhartha Barnhoorn, compositor de bandas sonoras de filmes como “Paradox” e “Alone”, entre outros, a beleza do filme traz à memória uma expressão do filme “Beleza Americana”, do luso-descendente Sam Mendes. “Às vezes, há tanta beleza no Mundo, que sinto que vou explodir”, diz o personagem Ricky Fitts, ao contemplar o rodopio de um saco de plástico ao vento outonal.
"Quis criar uma metáfora que mostrasse como uma simples decisão na vida de uma pessoa pode influenciar a sua vida e a dos seus entes queridos”, explicou o realizador, que tem no currículo dois prémios de cinema britânico, os BAFTA, para curtas-metragens.
“Filmar na sala de estar de uma família, representa os sentimentos que muita gente equaciona no próprio carro, o qual representa um nível de segurança e protecção em relação ao mundo exterior”, explicou David Cox. “Quis dar tempo ao espectador para respirar e absorver a mensagem, por isso o uso da câmara lenta era a técnica ideal”, argumentou.
Com Austin Spangler (pai), Lara Corrochano (mãe) e Clare Denning (filha), o filme foi filmado nos estúdios Halliford Studios, em dois dias. Para recriar as condições de luz idealizadas pelo director de fotografia Luke Scott foram usados 93 mil watts de luz, necessários para filmar a velocidade reduzida.
O filme teve uma campanha de marketing fora da televisão. Começou por ser anunciado por email, segui-se a informação sobre a página http://www.embracethis.co.uk/ com a contagem decrescente para a publicação do vídeo. A força natural do filme fez o resto: uma espectadora entusiasmou-se e criou um grupo no Facebook, com mais de quatro mil amigos, neste momento. No Twitter, a onda de 140 caracteres amplificou a mensagem.
“Mexer com as emoções das pessoas não é uma ciência exacta e é incrivelmente difícil de conseguir, mesmo que se trabalhe meses para isso”, disse Sarah Alexander, produtora do anúncio. “A primeira vez que o vimos num grande ecrã foi com uma audiência de polícias duros e empedernidos e pudemos ver que o anúncio tinha mexido com eles. Fiquei com a certeza de que seria um sucesso”, acrescentou, também em declarações ao sítio da SSRP.
“Concordo inteiramente com a Sarah – a primeira vez que mostramos Embrace Life foi um momento de ficar com o coração na boca”, aduziu Neil Hopkins, Director de Comunicação da SSRP, que encomendou “Embrace Life”. O anúncio que está para chegar à televisão nacional e que já passou na CNN.
in JN online, 08-3-2010
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